機場場景對旅游文化傳播的重要性

機場場景對旅游文化傳播的重要性

      Q: 對于旅游與文化、品牌結合，您有什么想法？

      旅游業態的發展，不再只是表面上的觀光旅游，人們對旅游體驗的不再是“到此一游”，而是到此一游的后半段——可能是一碗美食，可能是一次邂逅，也可能是人生另一種角色。于是，旅游和文化的融合、品牌的打造，是旅游產業發展的趨勢。

      如何提升旅游消費的體驗感？是需要與地域文化相融合的，能讓大家“來了還想來”，這是顛覆傳統觀光旅游的根本。其次，讓旅游目的地有品牌感，有粉絲效應，成為互聯網經濟下的網紅“朝圣”地標，這些都是需要從對旅游產品文化的植入，品牌的建立以及傳播方式上的革新。

      Q：機場場景宣傳旅游文化的優勢與契合點有哪些？

      機場場景是旅游出行的一種重要的交通方式。同時，機場區別與其他交通方式的關鍵是受眾人群的品質。如上所述，觀光游到休閑度假游的模式發展，是全域旅游經濟的一種支撐驅動力，是帶動“吃、住、行、游、購、娛”全產業發展的核心。

      在機場場景中，以旅游為出行目的受眾，是更具消費能力，更具時間規劃主動權的社會核心人群，也許今天他是來上海出差的商務人群，而下個月則是來云南度假的旅游人士，只是出行目的發生了改變，而受眾畫像并沒發生改變。而且，這群人更是品牌客戶所需要的。

      我們經營的28個機場中，有一半以上都是熱門的旅游目的地，在這樣“旅游機場群”場景下的投放，更能高效精準地形成對品牌提升的影響力。

      Q：哪些旅游品牌喜歡投放機場廣告，其投放策略與特點分別是怎樣的？

      在全域旅游發展的大背景下，旅游品牌的概念和范疇也越來越廣。旅游城市形象的宣傳是一類，區域經濟的招商引資也被認為是一種。所有“吃、住、行、游、購、娛”中所涉及的行業、品牌，目前都有在我們機場中投放。

      同時，我們還發現，越來越多客戶認為，具有旅游特性的、全國性客源的機場，例如昆明機場，也是品牌實現精準投放的高效陣地。

      策略方面，從初期投放本地機場，發展到客源地機場投放，再發展到目前，從“客戶屬地+客源地+其它旅游目的地”綜合大交通類場景的媒介策略。

      同時，傳播內容上，客戶也更希望能做到“應時應景”式的傳播。在下面的案例中大家也可以看到。雅仕維對媒體“空間管理”的理念及我們全案創意設計的服務，是目前我們服務旅游行業客戶的重要基礎。

      Q：旅游相關品牌投放機場場景，近幾年的發展變化與展望，還會出現哪些新玩法？

      旅游品牌投放在機場場景中的體驗感是一種趨勢。另外，我們也在用“商業+廣告”的經營模式，幫助客戶將旅游品牌和旅游商品零售做到線上線下的打通與整合。

      在機場零售店的特色在于兩點：1、可能會把出售物料做更具有地方特色；2、增加體驗的環節，用體驗的環節做一些旅游商品的推廣，效果是比較好的。

      例如，在云南機場，時常會有營銷活動人員穿上民族服飾、放民族音樂、老藝人在現場做編織手工，或者邀請旅客參與編制活動等等，用這種方式來增強旅游商品的一些體驗環節。